¿Qué es la Marca, la Identidad Visual y Branding?

¿Qué es la Marca, la Identidad Visual y Branding? https://www.alboruiz.com/wp-content/uploads/2023/01/imagen_destacada_brand_visual_identity.jpg 1920 1080 Albo Ruiz Albo Ruiz https://secure.gravatar.com/avatar/ae2f571d4eac9be0230f774b2efe743d?s=96&d=mm&r=g enero 11, 2023 abril 2, 2023

En mis primeros años de carrera no tenía del todo claro la diferencia entre branding e identidad visual, erróneamente pensaba que eran lo mismo, pero con el tiempo adentrándome en la carrera y profesión se fue aclarando mi mente sobre estos conceptos; los cuales son:

Marca: Es el primer contacto visual de un cliente o consumidor con un producto y servicio, es lo que diferencia visualmente un producto de los demás.
Identidad Visual: también llamada identidad de marca, es el conjunto de todos los elementos visuales de la marca.
Branding: acciones para dar a conocer la marca y que el consumidor la identifique.

Marca:

Una marca puede ser un símbolo, un nombre o ambos en conjunto. La Marca es fácil de reconocer, por ejemplo cuando estamos en un supermercado estamos en un mar de marcas, ya sea en diferentes productos o de la misma categoría; una botella de agua por si sola nos genera desconfianza aun así este sellada, pero al tener una logotipo de una “marca” nos hace cambiar de opinión para colocarla en la canasta.

Identidad visual:

Son los elementos visuales de una marca, es decir: logotipo, paleta de colores, tipografía, iconografía, look and feel de las fotografías y todo esto debe estar documentado en un manual de identidad. Permite que la Marca pueda ser representada visualmente en cualquier medio existente, también describe lo que la marca quiere transmitir o evocar al consumidor.

Branding:

En inglés marca se traduce como Brand, así pues Branding es un término anglosajón que hace referencia a las acciones que se realizan para dar a conocer la marca, para transmitir el sentimiento, el branding hace que nos inclinemos por una marca sobre otra, hace que la marca tenga una personalidad única y que el consumidor se sienta identificado con ella por algún valor o sentimiento.

Los productos se fabrican en la fábrica, pero las marcas se crean en la mente
-Walter Landor

Una frase que describe en la actualidad lo que es branding, es “construir marca”, muchos lo asocian con el simple hecho de crear un logotipo y su respectivo manual, pero construir marca es hacer branding, el branding de Apple es diseño y status, sus clientes por caros que sean los productos seguirán comprándolos. Regresando al ejemplo de la botella de agua, al momento de comprar y ver varias marcas nos inclinamos por alguna u otra marca dependiendo que nos evoque esa marca, si es ecológica, si ayuda en alguna causa benéfica, es juvenil, seria o simplemente nos hace sentir bien al comprarla.

¿ Por qué debemos tenerlo claro siendo diseñadores ?

En la profesión de diseñador es importante saber los conceptos anteriormente mencionados: marca, identidad visual y branding dado que se complementan, pues uno no puede existir sin los otros. La identidad visual se crea porque existe una marca, y el branding se apoya de la identidad visual para dar a conocer y transmitir la personalidad de marca a los clientes. De igual manera una identidad visual sin un branding no tiene razón de existir, más que ser vista. El branding hace que una marca llegue a la mente del consumidor, que se identifique y llegue a tener un sentimiento de fidelidad a la marca. Al tener claro estos conceptos podremos investigar y diseñar soluciones visuales que a futuro puedan ser utilizadas para construir marca.